Cotton made in Africa zet zich in voor waardig werk, gendergelijkheid en kinderrechten. Het initiatief ondersteunt de toegang tot hoogwaardige productiemiddelen, bevordert de productiviteit en vezelkwaliteit en zet zich in voor betere leefomstandigheden.

Cotton Made in Africa bevordert de bescherming van bodem, water, biodiversiteit, milieu en klimaat, sluit het gebruik van genetisch gemodificeerde organismen uit en vermindert de negatieve effecten van pesticiden.

Het verbeteren van de levensomstandigheden in de katoenproducerende regio's gaat hand in hand met het verbeteren van de positie van vrouwen. Zij nemen vaak het grootste deel van het werk op zich op het land, in het huishouden en in het gezin. Om ervoor te zorgen dat vrouwen economisch en sociaal onafhankelijk worden, ondersteunt het initiatief hen met training en sterke netwerken.